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Depuis son retour dans le peloton, Lance Armstrong (Astana) attire l'œil, que ce soit auprès du public ou bien des médias, et le Texan sait en jouer. Revenu pour promouvoir sa fondation Livestrong aux quatre coins du monde, le champion américain a donc travaillé sa communication pour faire passer son message. Souvent avec un maillot de sa fondation hors du peloton, Lance Armstrong a aussi fait le choix de faire personnaliser ses vélos.